二更COO皮行早:短视频如何做到一个月10亿流量?

发布时间:2017-10-31 17:20 文章来源:网络整理

短视频——内容创业新风口

关于短视频,为什么二更选择去做短视频的突破口,并且能够在2014年的11月份上线,到现在整整两年时间,积累如此多的流量和用户,以及快速拿到融资。短视频现在是内容创业的创新口,很多人往这个方向转,首先是短平快,门槛低,碎片化,易于传播。

虽然二更现在是国内最大的原创短视频基地,但是到现在都没有出App。我们2017年准备生产五千条以上的原创短视频,新媒体本身就是一个短视频内容孵化的最佳土壤。而短视频非常注重这些自媒体的社交化和互动性,它具有非常天然的优势,因为它善于表示和传播,非常短,可以用碎片化的时间可以去观看。再有就是低成本的运营平台和粉丝获取。

“去公众号”时代的新媒体短视频运营 1. “去公众号”时代即将到来

现在越来越多的业内人士会觉得公众号的红利期正在逐渐消逝,去公众号的时代即将到来。很多新兴的自媒体在出来,比如今日头条、网易号、视频类的秒拍等等。

自媒体运营出现了一个新的趋势,由于大量的内容创业者涌入到这个行业里,优质的内容显得越来越稀缺,同样大量垂直内容的涌入越来越受到欢迎,流量开始分散,不再仅仅只局限于公众号上,你会发现微博开始重新回暖,另外在短视频领域和新闻分发领域,头条号火得不得了,除此之外还有很多。

但你需要知道什么样的内容适合用什么样的运营手段和方式,因为流量的分散,所以要开始做数据的整合,不能紧紧盯着公众号的阅读数和打开率,公众号的转发和评论等等,我们开始要去做更多维度的数据整合分析。同时对于二更这么大的内容创业者或者视频内容创业者来讲,已经不局限把自己定位成一个自媒体或者新媒体,我们更愿意把自己当成平台化的方式去运营。

2. 二更全渠道运营战略

这是我第一次对外公开来说这个事情,我们把原有的策略升级成“W+T+N+S”

平台布局W+T+N+S:

“W”就是双微,微信公众号,微博。

“TOP”,头部渠道,这个概念是能聚合非常好的流量和非常多的粉丝,并且容易以一个相对比较低的运营成本拿到流量和粉丝,针对视频类,对于二更来讲是今日头条、秒拍和美拍等。

“N”简单来讲就是全网分发,所有的资源要去抢占,所有资讯类的App、视频网站,视频App等,尽可能去占领一切可以去做分发的渠道。

“S”是二更非常强势也是非常有特点的传播渠道: 占领屏幕。在最开始的时候,大家不知道“S”是什么,其实“S”就是“Screen”屏幕资源,因为我们希望更多的人能看到。比如地铁上的短视频,楼宇广告我们也在接触。最后也会覆盖大量的屏幕,比如OTT电视屏幕,包括像小米、天猫,电视猫之类的这些都有在覆盖。

3. “去公众号”战略

二更整体的一个内容运营的战略布局,简单归纳成公式就是“W+T+N+S”。

(1) 流量为王

我们需要流量,不仅仅是微信公众号的阅读数,还需要提高视频的曝光,二更从3月份的时候开始实行“W+T+N+S”的策略,当时一天只有120万的流量,全网日均播放量3000万+,后来有一天,我们做到了1亿零400万的播放量,Top渠道贡献超过60%流量,公众号只有不到10%。

(2)优质内容

二更是一家优质内容持续规模化生产的公司,我们每天都在生产大量的原创短视频内容,作为一家内容公司来讲,无论是从多元化、规模化,还是占领屏幕最大化的考虑,都是对优质内容的强有力的补充。

(3) 流量营销

基于二更现有的大流量或者相对于自媒体、新媒体来说的大流量,我们能做一些流量营销的变现,比如自己的电商品牌。我们也会把流量往影视发行+推广,包括传统的贴片广告都是我们考虑的,不过这都不是我们核心的盈利模式。

(4) 导演生态

简单理解,二更整合了国内外大概五六十家主流影视类、短片类的获奖资源,包括国内的金鸡百花奖短片单元以及嘎纳电影节的短片单元。我们可以帮助国内所有优秀的影视剧导演完成一个生态的搭建,这个生态搭建需要整合发行渠道,整合刚才说到的获奖资源以及广告客户的全平台化的生态体系,做一个P2P的整合营销。另外导演生态,需要更多的人来帮助、扶持这些导演,也是需要流量的,所以我们在做W+T+N+S的时候也会带着它一起做。

短视频品牌运营新策略 短视频-内容品牌塑造利器
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